ما هي شبكة التوزيع؟
في سلسلة التوريد، تُعتبر شبكة التوزيع مجموعة مترابطة من مرافق التخزين وأنظمة النقل التي تستقبل المخزون من السلع ثم تقوم بتوصيلها إلى العملاء. إنها نقطة وسيطة لنقل المنتجات من المصنع إلى العميل النهائي، إما مباشرة أو عبر شبكة تجزئة. تُعد شبكة التوزيع السريعة والموثوقة أمرًا ضروريًا في مجتمع المستهلكين الذي يسعى للإشباع الفوري في الوقت الحاضر.
النقاط الرئيسية
- في سلسلة التوريد، تعتبر شبكة التوزيع مجموعة مترابطة من مرافق التخزين وأنظمة النقل التي تستقبل مخزونات السلع ثم تقوم بتوصيلها إلى العملاء.
- إنها نقطة وسيطة للحصول على المنتجات من الشركة المصنعة إلى العميل النهائي، إما مباشرة أو من خلال شبكة بيع بالتجزئة.
- شبكة توزيع سريعة وموثوقة ضرورية في مجتمع المستهلكين اليوم الذين يسعون إلى الإشباع الفوري.
- الموقع بالنسبة للعميل وجودة البنية التحتية هما من أهم الجوانب في شبكة التوزيع.
- هناك العديد من أنواع شبكات التوزيع، مثل الشبكة المركزية (hub-and-spoke) أو اللامركزية، التي تناسب أنواعًا مختلفة من المنتجات بشكل أفضل.
فهم شبكة التوزيع
تطوير شبكة توزيع فعّالة هو أحد الجوانب الأكثر أهمية لنجاح الشركة. إنه جزء من التخطيط الاستراتيجي الذي يسمح لمنتجات الشركة بالوصول إلى العملاء بسرعة وكفاءة، وفي الوقت نفسه الحفاظ على انخفاض التكاليف للشركة بحيث يمكنها تحقيق هوامش ربح أكبر.
يمكن أن تشمل سلسلة التوريد للسلع شبكة توزيع واسعة النطاق اعتمادًا على المنتج ومكان وجود العملاء النهائيين. قد يكون لدى الشركة المصنعة شبكة توزيع لخدمة تجار الجملة، الذين بدورهم لديهم شبكتهم الخاصة للشحن إلى شبكات التوزيع التي يديرها تجار التجزئة، والذين في آخر حلقة من سلسلة التوريد سيبيعون السلع في متاجرهم.
بدلاً من ذلك، يمكن أن تتضمن سلسلة التوريد المبسطة قيام الشركة المصنعة بشحن المنتجات النهائية إلى شبكة التوزيع الخاصة بها ومن ثم مباشرة إلى المستهلكين النهائيين.
الموقع (القرب من العميل) وجودة البنية التحتية هما من السمات المهمة لشبكة التوزيع. بالإضافة إلى ذلك، يتم إعداد وظائف التخزين والمناولة والنقل في موقع التوزيع لتلبية الاحتياجات الخاصة للشركة لخدمة قاعدة عملائها في منطقة جغرافية معينة. يمكن أن يكون هناك مستوى عالٍ من التطور في موقع واحد - وبالتبعية، في شبكة التوزيع بأكملها - لمعالجة تدفق الطلبات للسلع النهائية بشكل مثالي، سواء كان ذلك لعدد قليل من العناصر الكبيرة مثل الجرارات الزراعية أو الآلاف من وحدات حفظ المخزون (SKUs) لسلسلة تجزئة.
بالنسبة لشبكة التوزيع بأكملها، يجب على الشركة التخطيط لاحتياجات المعدات والعمال وأنظمة تكنولوجيا المعلومات وأسطول النقل. يجب على الشركة تحديد ما إذا كانت شبكة توزيع المحور والتحدث مناسبة لأعمالها أو شبكة لامركزية.
تأتي شبكات التوزيع في الجزء الذي يلي التصنيع من سلسلة التوريد، وهي تدفق السلع والخدمات، وتشمل جميع المراحل التي توصل المنتجات النهائية إلى أيدي المستهلكين.
أمثلة من العالم الواقعي
يتطلب إنشاء شبكة توزيع فعّالة نهجًا مدروسًا لأنه يُعتبر بشكل متزايد أحد الأصول الحيوية في هذا العصر الجديد من التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، تقوم شركة وول مارت (WMT)، التي تمتلك 190 منشأة توزيع اعتبارًا من عام 2020، بتخصيص المزيد من رأس المال لبناء مراكز تلبية إضافية لشبكة توزيعها مع تطورها لتلبية متطلبات السوق التنافسية.
اعتبارًا من يوليو 2020، تبلغ مساحة شبكة توزيع وول مارت، بما في ذلك متاجرها، 924 مليون قدم مربع. إنها كبيرة جدًا لدرجة أنه بالمقارنة، تبلغ مساحة جزيرة مانهاتن 661 مليون قدم مربع. لتحقيق كفاءة أكبر، تقسم وول مارت شبكة توزيعها إلى فئات محددة. على سبيل المثال، لديها مراكز توزيع إقليمية، ومراكز توزيع للمواد الغذائية، ومراكز توزيع للأزياء، والمزيد. يضمن هذا أن يكون كل مركز توزيع مركزًا على منطقة منتج واحدة وبالتالي مصممًا بشكل مثالي لتلبية احتياجات تسليم هذا المنتج بسرعة وبأقل تكلفة.
قامت شركة أمازون (AMZN) أيضًا بتوسيع شبكة التوزيع الخاصة بها، من خلال بناء مستودعات ضخمة يتم التحكم فيها بواسطة الروبوتات في جميع أنحاء العالم وتشغيل أساطيل شاحنات النقل والطائرات الخاصة بها. حتى أن أمازون ناقشت استخدام الطائرات بدون طيار المستقلة لتوصيل البضائع إلى العملاء، مما سيكون ابتكارًا في توزيع السلع.
أمازون هو بائع تجزئة عالمي ضخم، وبالتالي يمتد شبكته التوزيعية عبر العديد من البلدان. اعتبارًا من يوليو 2020، تمتلك أمازون 1,215 منشأة توزيع في 21 دولة. تقوم أمازون بشكل أساسي بتقسيم شبكتها التوزيعية إلى مراكز رئيسية، ومراكز تنفيذ، ومراكز فرز الواردات والصادرات، ومحطات التسليم.