ما هو البيئة الكلية؟
البيئة الكلية تشير إلى مجموعة الظروف التي توجد في الاقتصاد ككل، بدلاً من قطاع أو منطقة معينة. بشكل عام، تشمل البيئة الكلية الاتجاهات في الناتج المحلي الإجمالي (GDP)، والتضخم، والتوظيف، والإنفاق، والسياسة النقدية والمالية. البيئة الكلية مرتبطة بشكل وثيق بالدورة الاقتصادية العامة business cycle على عكس أداء قطاع أعمال فردي.
النقاط الرئيسية
- يشير الاقتصاد الكلي إلى الحالة الأوسع للاقتصاد مقارنة بالأسواق المحددة.
- يمكن أن يتأثر الاقتصاد الكلي بالناتج المحلي الإجمالي، والسياسة المالية، والسياسة النقدية، والتضخم، ومعدلات التوظيف، وإنفاق المستهلكين.
- تؤثر حالة البيئة الاقتصادية الكلية على القرارات التجارية المتعلقة بالإنفاق والاقتراض والاستثمار.
فهم البيئة الاقتصادية الكلية
البيئة الكلية تشير إلى كيفية تأثير الظروف الاقتصادية الكلية التي تعمل فيها شركة أو قطاع على أدائها. يتعامل الاقتصاد الكلي مع الإنتاج الإجمالي والإنفاق ومستوى الأسعار في الاقتصاد ككل، بدلاً من الصناعات والأسواق الفردية.
يعتمد مقدار تأثير البيئة الكلية على مدى اعتماد أعمال الشركة على صحة الاقتصاد العام. تتأثر الصناعات الدورية بشكل كبير بالبيئة الكلية، بينما تتأثر الصناعات الأساسية بشكل أقل. الصناعات التي تعتمد بشكل كبير على الائتمان لتمويل المشتريات والاستثمارات التجارية تتأثر بشكل قوي بالتغيرات في معدلات الفائدة والأسواق المالية العالمية.
يمكن أن تؤثر البيئة الاقتصادية الكلية بشكل مباشر على قدرة المستهلكين واستعدادهم للإنفاق. يمكن أن تتأثر صناعات السلع الفاخرة والسلع الاستهلاكية ذات التذاكر الكبيرة بشكل كبير بتقلبات إنفاق المستهلكين. يتم مراقبة ردود فعل المستهلكين تجاه البيئة الاقتصادية الكلية بشكل دقيق من قبل الشركات والاقتصاديين كمؤشر على صحة الاقتصاد.
عوامل البيئة الكلية
تحليل البيئة الكلية هو جزء مهم من الإدارة الاستراتيجية. يقوم محللو الأعمال غالبًا بإجراء تحليل PEST (السياسي، الاقتصادي، الاجتماعي-الثقافي، والتكنولوجي) لتحديد العوامل الاقتصادية الكلية التي تؤثر حاليًا أو قد تؤثر في المستقبل على الأعمال. بعض العوامل الرئيسية التي تشكل البيئة الكلية تشمل ما يلي:
الناتج المحلي الإجمالي
الناتج المحلي الإجمالي (GDP) هو مقياس لإنتاج وإنتاجية السلع والخدمات في بلد ما. يصدر مكتب التحليل الاقتصادي تقريرًا ربع سنويًا عن نمو الناتج المحلي الإجمالي يوفر نظرة عامة شاملة على إنتاج السلع والخدمات عبر جميع القطاعات. جانب مؤثر بشكل خاص في الناتج المحلي الإجمالي هو أرباح الشركات بالنسبة للاقتصاد، وهو مقياس آخر للإنتاجية الشاملة للاقتصاد.
التضخم
التضخم هو عامل رئيسي يراقبه الاقتصاديون والمستثمرون والمستهلكون. يؤثر على القوة الشرائية للدولار الأمريكي ويُراقب عن كثب من قبل الاحتياطي الفيدرالي. معدل التضخم السنوي المستهدف من قبل الاحتياطي الفيدرالي هو 2%. التضخم الذي يزيد عن 2% يقلل بشكل كبير من القوة الشرائية للدولار، مما يجعل كل وحدة أقل قيمة مع ارتفاع التضخم.
التوظيف
يتم قياس مستويات التوظيف في الولايات المتحدة من قبل مكتب إحصاءات العمل، الذي يصدر تقريرًا شهريًا حول جداول الرواتب التجارية وحالة معدل البطالة. كما يسعى الاحتياطي الفيدرالي إلى تنظيم مستويات التوظيف من خلال تحفيز السياسة النقدية وإجراءات الائتمان. يمكن لهذه السياسات أن تخفف من معدلات الاقتراض للشركات للمساعدة في تحسين الإنفاق الرأسمالي ونمو الأعمال، مما يؤدي إلى نمو في التوظيف.
الإنفاق الاستهلاكي
شكل إنفاق المستهلكين 54% من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2021 ويعتبر على نطاق واسع مؤشرًا مهمًا لأداء الاقتصاد الكلي. يشير النمو البطيء أو الانخفاض في إنفاق المستهلكين إلى انخفاض في الطلب الكلي، وهو ما يعتبره الاقتصاديون عرضًا أو حتى سببًا للركود الاقتصادي والانكماشات.
السياسة النقدية
تُعتبر مبادرات السياسة النقدية للاحتياطي الفيدرالي عاملاً رئيسياً يؤثر على البيئة الاقتصادية الكلية في الولايات المتحدة. تركز تدابير السياسة النقدية عادةً على معدلات الفائدة وإمكانية الوصول إلى الائتمان. تُعد حدود معدلات الفائدة الفيدرالية واحدة من الأدوات الرئيسية للسياسة النقدية للاحتياطي الفيدرالي. يحدد الاحتياطي الفيدرالي معدل الأموال الفيدرالية الذي تقترض به البنوك الفيدرالية من بعضها البعض، ويُستخدم هذا المعدل كأساس لجميع معدلات الائتمان في السوق الأوسع. يشير تشديد السياسة النقدية إلى ارتفاع المعدلات، مما يجعل الاقتراض أكثر تكلفة وأقل قدرة على التحمل.
السياسة المالية
السياسة المالية تشير إلى سياسة الحكومة المتعلقة بالضرائب والاقتراض والإنفاق. يمكن أن تقلل معدلات الضرائب المرتفعة من حوافز الأفراد والشركات للعمل والاستثمار والادخار. يمكن أن يؤثر حجم العجز السنوي للحكومة وإجمالي الدين على توقعات السوق بشأن معدلات الضرائب المستقبلية، والتضخم، والاستقرار الاقتصادي الكلي بشكل عام. يدفع الإنفاق الحكومي إلى الاقتراض والضرائب؛ كما يُستخدم بشكل واسع كأداة سياسة لمحاولة تحفيز النشاط الاقتصادي خلال الأوقات البطيئة وتعويض ضعف الإنفاق الاستهلاكي واستثمارات الأعمال خلال فترات الركود.
ما هي الفروقات بين البيئة الميكروية والبيئة الماكروية؟
البيئة المصغرة تشير إلى العوامل داخل الشركة التي تؤثر على قدرتها على ممارسة الأعمال التجارية. العوامل البيئية المصغرة تكون خاصة بالشركة ويمكن أن تؤثر على عملياتها وقدرة الإدارة على تحقيق أهداف العمل. أمثلة على هذه العوامل تشمل الموردين للشركة، الموزعين، العملاء، والمنافسة.
البيئة المصغرة خاصة بالأعمال أو الموقع المباشر أو القطاع الذي تعمل فيه. في المقابل، تشير البيئة الكلية إلى العوامل الأوسع التي يمكن أن تؤثر على الأعمال. تشمل أمثلة هذه العوامل الديموغرافية، البيئية، السياسية، الاقتصادية، الاجتماعية-الثقافية، والتكنولوجية.
ما هو تحليل البيئة الكلية؟
تحليل البيئة الكلية هو جزء من الإدارة الاستراتيجية للشركة، والذي يمكنها من تحليل وتحديد الفرص والمخاطر المحتملة التي قد تؤثر على الأعمال. الهدف هو تجهيز الإدارة مسبقًا بمعلومات تساعدهم في اتخاذ القرارات التشغيلية.
بعض الشركات ستوظف محللين مدربين لتقييم العوامل البيئية الكلية وتقديم توصيات بناءً على أبحاثهم. سيقوم هؤلاء المحللون بمراجعة القوى البيئية الكلية الواسعة المتعلقة بعوامل مثل السياسة، والاقتصاد، والديموغرافيا، والتكنولوجيا.
ما هو مثال على البيئة الكلية؟
العوامل السياسية هي مثال على القوى البيئية الكلية التي يمكن أن تؤثر على الأعمال التجارية. وتشمل هذه العوامل القوانين أو اللوائح الحكومية التي تحكم الشركات أو الصناعة التي تعمل فيها.
على سبيل المثال، يمكن للحكومة أن تفرض التعريفات الجمركية التي تزيد من تكلفة السلع المستوردة التي تحتاجها الشركة لتصنيع منتجاتها. بدلاً من دفع التعريفة الجمركية، يمكن للشركة البحث عن مصدر محلي لهذه السلع يكون أرخص من السلع المستوردة. إذا لم يتمكنوا من العثور على مصدر محلي، فسيتعين عليهم شراء السلع المستوردة الأكثر تكلفة. في كثير من الحالات، ستحتاج الشركة إلى تمرير التكلفة الإضافية إلى المستهلك في شكل زيادة في أسعار المنتجات. قد يؤدي ذلك إلى تقليل إيرادات الشركة إذا انخفضت المبيعات بسبب ارتفاع أسعار الشركة.