ما هو النصر الباهظ الثمن؟
النصر البيروسي هو نجاح يأتي مع خسائر كبيرة أو تكاليف غير مقبولة. يمكن استخدام هذا المصطلح لوصف خطوة تجارية تتجاوز تكاليفها مكافآتها بكثير، مثل عرض استحواذ عدائي مكلف بشكل مبالغ فيه.
النقاط الرئيسية
- النصر الباهظ يأتي بتكلفة غير مقبولة للفائز الظاهر.
- في عالم الأعمال، غالبًا ما تكون الانتصارات الباهظة الثمن نتيجة لدعاوى قضائية طويلة ومكلفة أو عروض استحواذ عدائية تنجح فقط بتكلفة باهظة للغاية.
- قد تؤدي الدعوى القضائية المطولة إلى نصر باهظ الثمن، خاصة عندما تنفق الشركة الكثير من الأموال على الرسوم القانونية أثناء مواجهة شركة أكبر ذات موارد قانونية أكبر.
- قد تنشأ "انتصارات باهظة الثمن" في الأعمال التجارية أيضًا من أسعار الاستحواذ غير المواتية، أو بنود الحماية من الاستحواذ العدائي، أو اتفاقيات الشراء، أو الاستراتيجيات قصيرة النظر.
- يُشتق المصطلح من الملك بيروس من اليونان القديمة، الذي هزم الرومان في معركة ولكنه تكبد خسائر فادحة في القيام بذلك.
فهم الانتصار الباهظ الثمن
جيش الملك بيروس من اليونان القديمة هزم الرومان في معركة، ولكن فقط بعد أن تكبد خسائر فادحة. وفقًا للمؤرخ بلوتارخ، قال بيروس: "إذا فزنا بمعركة أخرى مثل هذه ضد الرومان، سنكون قد خسرنا تمامًا." يحدث النصر البيروسي عندما لا تعوض الخسائر التي تكبدها الطرف الفائز المكاسب من النجاح.
انتصار باهظ الثمن في الأعمال التجارية
في عالم الأعمال، تحدث الانتصارات الباهظة الثمن غالبًا في قاعات المحاكم عندما تفوز شركة بحكم قضائي ولكن بتكلفة تتجاوز بكثير أي مكافآت مالية. قد يحدث هذا الوضع عندما تقاضي شركة صغيرة شركة أكبر تمتلك موارد مالية وفريقًا قانونيًا تحت تصرفها. حتى إذا فازت الشركة الصغيرة، فقد تتعرض لأضرار كبيرة بسبب نفقات الدعوى القضائية الطويلة.
قد يحدث انتصار باهظ الثمن أيضًا إذا ارتفع سعر الاستحواذ لتنفيذ استحواذ عدائي خلال المفاوضات، أو عندما لا تحقق الشركة المستحوذ عليها العوائد المتوقعة من قبل الشركة المستحوذة.
يمكن العثور على مثال أكثر وضوحًا في الاستراتيجية الدفاعية للشركات المعروفة باسم الحبة السامة. قد تقوم الشركة التي تكافح لصد استحواذ عدائي بتعمد تحمل جبل من الديون أو تخفيف أسهمها الخاصة لجعل نفسها غير جذابة كهدف.
انتصارات باهظة الثمن في سوق الأسهم
قد يكون للملك بيروس نصيحة لمستثمري سوق الأسهم الذين يسعون لتجنب انتصار بيروسي: لا تدفع أكثر من اللازم. بعض المستثمرين يندفعون للشراء بعد فترة قصيرة من انخفاض الأسواق، سعداء بشراء أسهم كانت في الآونة الأخيرة أكثر تكلفة. أو، يرون سهماً يرتفع بثبات ويقررون الاستثمار فيه، معتقدين أنه يبدو كفائز.
قد يُعتبر النجاح قصير الأمد في شراء سهم بخصم مثالًا على انتصار بيروسي، حيث إن الفائدة من الحصول على الورقة المالية بتكلفة أقل قد تأتي على حساب خسائر مستقبلية إضافية. يرتبط هذا بالاستحواذ السريع على الأسهم الموزعة للأرباح؛ فعلى الرغم من أن المستثمر يحصل على فائدة الملكية قبل تاريخ التسجيل، إلا أن المالك قد يواجه خسائر في رأس المال نتيجة لذلك.
كيفية تجنب الانتصار الباهظ الثمن
سواء كنت تفكر في استثمار، أو دعوى قضائية، أو تغيير مهني، يمكنك تجنب تحقيق نصر باهظ الثمن. فكر في المخاطر وكذلك الفوائد التي قد تنتج عن أفعالك قبل اتخاذ القرار. بمجرد تحديد المخاطر، فكر في كيفية الحد منها وما إذا كان ذلك ممكنًا.
ليس كل المخاطر يمكن قياسها بمبالغ مالية، ولكن نماذج خصم التدفقات النقدية يمكن أن تقدم نظرة ثاقبة إلى التكلفة المالية الحقيقية لمشروع ما. يُجبر الإدارة على النظر ليس فقط في الأرقام المالية ولكن أيضًا في توقيت تدفق النقد الداخل أو الخارج. ثم، من خلال فهم أن بعض المشاريع قد تمتد على مدى عقود، يمكن للإدارة تحويل الأرقام المالية إلى قيم حالية وتحليل ما إذا كانت المدخلات أكبر من المخرجات.
كلما كان ذلك ممكنًا، من الأفضل دائمًا تحديد الصفقات السابقة. على الرغم من أن الأمور قد لا تحدث كما حدثت من قبل، فإن فهم الانتصارات البيروقراطية في الأعمال من الماضي قد يوفر فهمًا أفضل لما يجب تغييره. على سبيل المثال، فإن الاندماج بين AOL وTime Warner المذكور أدناه قد وفر مادة دراسية ممتازة لحالات الاندماج الكبيرة الأخرى بين الشركات.
تقوم الشركة بإجراء تحليل SWOT (القوة، الضعف، الفرصة، والتهديد) لتحديد الجوانب المختلفة للصفقة. من خلال النظر إلى الوضع من زوايا مختلفة، قد تشعر الشركة بأنه يستحق أو لا يستحق متابعة إجراءات معينة. على سبيل المثال، بعد تحديد أن التمثيل القانوني للشركة ليس بخبرة الخصم، قد تدرك الشركة أن الفوز قد يكون انتصارًا باهظ الثمن بسبب المعركة الشاقة التي تواجهها.
أحد الأدوات النوعية الأكثر استخدامًا لتقييم المخاطر هو مصفوفة الاحتمال والتأثير، والتي تُستخدم لتحديد مستوى احتمال حدوث شيء ما ومستوى التأثير الذي يمكن أن يحدثه هذا الحدث. على سبيل المثال، قد تعتقد شركة أن هناك احتمالًا بنسبة 10% أن يتسبب الاندماج في خسارة قدرها 500 مليون دولار. يجب على الإدارة تقييم ما إذا كانت فرصة النجاح تستحق هذا التعرض لخسارة باهظة الثمن.
ردًا على غزو أوكرانيا، فرضت العديد من الحكومات عقوبات على روسيا. وعلى الرغم من أن هذه العقوبات كانت ضارة بالدولة الغازية، إلا أن البعض يعتبرها نصرًا باهظ الثمن، حيث أن العقوبات لها تأثيرات ضارة محليًا أيضًا.
أمثلة على الانتصار الباهظ في الأعمال التجارية
قضية مكافحة الاحتكار ضد مايكروسوفت
في عام 2001، حققت مايكروسوفت انتصارًا باهظ الثمن في قضيتها المتعلقة بمكافحة الاحتكار عندما قررت محكمة الاستئناف أنه لا ينبغي إجبار عملاق البرمجيات على الانقسام. ومع ذلك، نتيجة لهذه القضية، تم اعتبار مايكروسوفت احتكارًا، وبالتالي خضعت لمزيد من اللوائح الصارمة في المستقبل.
دعوى AIG ضد الحكومة الأمريكية
في عام 2011، قام هانك غرينبرغ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة American International Group (AIG)، برفع دعوى قضائية ضد الحكومة الأمريكية، مدعيًا أن شروط إنقاذ الحكومة لشركته التأمينية كانت أشد قسوة من تلك المفروضة على المؤسسات المالية الأخرى بعد الأزمة المالية لعام 2007-2008.
بعد أربع سنوات، يُقدّر أن غرينبرغ أنفق خلالها ملايين الدولارات على الرسوم القانونية، وافق القاضي على فرضية غرينبرغ لكنه لم يمنحه أي تعويض مالي. أنفق غرينبرغ الملايين، وحصل على انتصار باهظ الثمن، وغادر وهو أفقر بكثير.
اندماج AOL/Time Warner
في أوائل عام 2000، أعلنت الشركة الإلكترونية AOL عن اندماج مع عملاق النشر Time Warner في عملية استحواذ قُدرت قيمتها بأكثر من 160 مليار دولار. وقد أشادت AOL بالاستحواذ باعتباره صفقة الألفية. بعد فترة وجيزة من إتمام الصفقة، انفجرت فقاعة التكنولوجيا. وخسرت الشركة الجديدة المدمجة AOL Time Warner حوالي 200 مليار دولار من القيمة السوقية خلال العامين التاليين. وفي النهاية، قامت Time Warner بفصل حصصها في AOL في عام 2009، منهيةً ما يُعتبر واحدًا من أقل عمليات الاندماج نجاحًا على الإطلاق.
ما هو أصل مصطلح "النصر الباهظ"؟
الملك بيروس، الذي توفي في عام 272، كان حاكم إبيروس، وهي جزء من الإمبراطورية اليونانية. عازمًا على توسيع مملكته، شن حربًا ضد جيرانه ومنافسيه وحلفائه السابقين. كان في حالة حرب بشكل شبه دائم وغالبًا ما كان ينتصر لأنه كان على ما يبدو مستعدًا لتحمل خسائر فادحة لتحقيق ذلك.
يُذكر بيروس بشكل أساسي لأنه أعطى اسمه للنصر البيروسي، الذي يُعرّف على أنه انتصار يأتي بتكلفة غير مقبولة.
ما هو مثال على النصر الباهظ الثمن؟
تُعتبر معركة بانكر هيل غالبًا مثالًا كلاسيكيًا على النصر الباهظ الثمن للبريطانيين. فاز البريطانيون في تلك المناوشة المبكرة مع الثوار الأمريكيين، إلى حد كبير لأن المتمردين نفدت ذخيرتهم في النهاية واضطروا إلى التراجع. لكن البريطانيين فقدوا حوالي 1000 جندي، مقارنة بخسائر طفيفة على الجانب الأمريكي.
ما هي فائدة الانتصار الباهظ الثمن؟
في مثال معركة بانكر هيل، كانت النتيجة تعزيزًا كبيرًا للروح المعنوية بين الثوار. يعتقد بعض المؤرخين أن النصر أدى إلى زيادة العزيمة على مواصلة القتال. وعلى الجانب البريطاني، يُقال إن الجنرال ويليام كلينتون علق قائلاً: "بضع انتصارات أخرى من هذا القبيل كانت ستنهي سريعًا السيطرة البريطانية في أمريكا."
ما هو النصر البيروسي في الأعمال التجارية؟
النصر البيروسي هو مصطلح واسع يُستخدم لوصف النجاح الذي تحقق بتكلفة باهظة. يمكن تطبيق هذا المفهوم على العديد من جوانب الحياة، بما في ذلك الأعمال التجارية والاستثمار والتمويل. فكر في شركة تدفع سعر استحواذ أعلى مما هو مرغوب. على الرغم من أن نتيجة الاستحواذ على شركة تكون عادةً إيجابية، إلا أن السعر المدفوع للشركة الجديدة قد يجعل الصفقة غير مواتية.
الخلاصة
أحيانًا، لا يبدو الفوز وكأنه فوز حقيقي. قد تكون النتيجة المحددة مواتية للشركة، ولكن قد تكون قد كلفت أكثر أو تطلبت كمية مفرطة من موارد الشركة لتحقيق النتيجة. هذه الانتصارات البيروسية قد تترك الشركة في وضع أسوأ مما كانت عليه من قبل، حتى لو حققت الشركة ما كانت تأمل في تحقيقه.