ما هو الموقع الفيروسي؟
موقع الويب الفيروسي هو موقع يتلقى كمية كبيرة بشكل غير طبيعي من حركة المرور على الويب، عادةً خلال فترة زمنية محدودة، بسبب الكلام الشفهي، ومشاركة الروابط، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. عادةً ما تصبح المواقع الفيروسية شائعة من خلال مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو إرسالها إلى الأصدقاء والعائلة، الذين يقومون بدورهم بإرسالها إلى شبكتهم الخاصة، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى الموقع بشكل أسي.
النقاط الرئيسية
- الموقع الفيروسي هو موقع يستقبل كمية كبيرة بشكل غير طبيعي من حركة المرور على الويب، عادةً خلال فترة زمنية محدودة، وذلك بسبب الكلام الشفهي، ومشاركة الروابط، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
- المواقع والمحتوى الفيروسي مرغوب بشدة من أجل الشهرة والشعبية، ولتوليد الإيرادات من خلال الإعلانات أو مبيعات المنتجات، والتي تزداد مع نمو جمهور الموقع.
- على الرغم من أن الانتشار الفيروسي يُستخدم في الغالب لوصف أنواع معينة من المحتوى، مثل مقاطع الفيديو أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن مواقع الويب مثل BuzzFeed وUpworthy وReddit وحتى المنشورات الرائجة على X (المعروفة سابقًا باسم Twitter) غالبًا ما تستضيف محتوى فيروسيًا.
- يمكن للمواقع الفيروسية أن تساعد في زيادة التعرض، على الرغم من أن الشركات يجب أن تكون واعية لقدرتها على التعامل مع الزيادة في حركة المرور على المدى القصير.
- لكي تنتشر بشكل واسع، يجب على الشركات أن تكون واعية لإنشاء محتوى سهل المشاركة ومحبوب، والتفاعل مع جمهورها، وتجربة أساليب مختلفة عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
فهم المواقع الفيروسية
المواقع والمحتوى الفيروسي مرغوب بشدة من أجل الشهرة والانتشار، ولتوليد الإيرادات من خلال الإعلانات أو مبيعات المنتجات، والتي تزداد مع نمو جمهور الموقع. عندما يشارك الناس محتوى الموقع مع الآخرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو قنوات الإنترنت الأخرى، يؤدي ذلك إلى زيادة سريعة في حركة المرور والرؤية.
المحتوى على موقع ويب فيروسي عادةً ما يكون فريدًا، مثيرًا للاهتمام، وقابلًا للمشاركة. عادةً ما يستفيد من الاتجاهات الحالية أو المواضيع الشائعة في الوقت الحالي أو قد يتضمن الأحداث الجارية أو المشاهير الحاليين. يمكن أن تأخذ المواقع الفيروسية أشكالًا عديدة، مثل الفيديوهات، الصور، المقالات، أو الميمات، وقد يتم إنشاؤها بواسطة أفراد، شركات، أو منظمات.
مفهوم "الانتشار الفيروسي"
المواقع الفيروسية كانت موجودة منذ ظهور النسخة الحديثة من الإنترنت في التسعينيات. لديها بعض الأشياء المشتركة، ومع ذلك من الصعب التنبؤ بما سيصبح فيروسيًا. الفيروسية أيضًا ليس لها تعريف محدد مسبقًا يعتمد على عدد المشاهدات. غالبًا ما تعتمد هذه المواقع على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، حيث يتم إنشاء دورة فاضلة: كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع، زاد المحتوى الذي يتم إنشاؤه، وبالتالي يزداد عدد الزيارات في المقابل.
تجعل المواقع الفيروسية من السهل مشاركة المحتوى مع الآخرين وتزيل الحواجز أمام المستخدمين مثل عمليات التسجيل المرهقة أو الجدران المدفوعة. غالبًا ما يتم استضافتها على منصات قابلة للتوسع بشكل كبير مثل WordPress، والتي يمكنها التكيف مع الارتفاعات الكبيرة في حركة المرور. كما تحتوي هذه المواقع غالبًا على أدوات تصنيف أو تصويت للمستخدمين لجلب المحتوى الأكثر شعبية إلى القمة.
المواقع الفيروسية تُعرف بأنها لزجة: فهي تحتوي على ميزات تبقي الزوار لفترة أطول. وراء العديد من المواقع الفيروسية توجد الخوارزميات التي تنظر باستمرار إلى المحتوى وتنقل العناصر الأكثر شعبية إلى الصفحات والمواقع البارزة. كما أن العديد من المواقع الفيروسية تحتوي على عناوين لا تقاوم، من النوع الذي لا يستطيع القراء إلا النقر عليه والمعروف باسم "الطعم للنقر".
على الرغم من أن الانتشار الفيروسي يُستخدم في الغالب لوصف أنواع معينة من المحتوى، مثل مقاطع الفيديو أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن مواقع الويب مثل BuzzFeed وUpworthy وReddit وحتى المنشورات الرائجة على X (المعروفة سابقًا بتويتر) غالبًا ما تستضيف محتوى فيروسي يتم "التصويت له بالإيجاب" لإبراز الانتشار الفيروسي.
الفيديوهات بشكل خاص هي الأكثر احتمالاً للانتشار بسرعة. الأحداث الغريبة، المؤثرة، المضحكة، والغريبة التي يتم التقاطها بالفيديو وتحميلها على مواقع مثل YouTube يمكن أن تولد ملايين المشاهدات وحتى تظهر في أخبار التلفزيون الشبكي. العديد منها لم يتم إنشاؤها بنية الانتشار وغالبًا ما تتضمن لحظات محرجة.
أنواع الشهرة الفيروسية
يمكن لموقع الويب أن يحقق أنواعًا مختلفة من الشهرة الفيروسية. يتم تشكيل كل من هذه الأنواع بناءً على استراتيجيات مختلفة في أنواع المحتوى المستخدم والأشخاص الذين يمكن الاستفادة منهم لزيادة الشهرة. فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا للشهرة الفيروسية.
الانتشار الفيروسي العضوي
يحدث الانتشار الفيروسي العضوي عندما يكون المحتوى على موقع الويب جذابًا وفريدًا وقابلًا للمشاركة لدرجة أنه ينتشر بشكل طبيعي من خلال الكلام الشفهي أو وسائل التواصل الاجتماعي أو قنوات الإنترنت الأخرى. يحدث هذا عندما يحب الناس المحتوى ويرغبون في مشاركته مع شبكاتهم بمحض إرادتهم. يُعتبر الانتشار الفيروسي العضوي غالبًا النوع الأكثر رغبة من الشعبية الفيروسية لأنه مدفوع باهتمام الجمهور وليس بالترويج المدفوع.
الانتشار المدفوع
الانتشار المدفوع هو عندما يتم الترويج لمحتوى موقع الويب من خلال قنوات مدفوعة مثل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، أو التسويق عبر المؤثرين، أو أشكال أخرى من الترويج المدفوع. يمكن أن يكون الانتشار المدفوع فعالًا، لكنه يتطلب استثمارًا كبيرًا في الموارد وقد لا يكون مستدامًا مثل الانتشار العضوي. على الرغم من أن الانتشار المدفوع يخلق تعرضًا للمحتوى، إلا أنه شكل من أشكال تكلفة الإعلان التي لا تحدث من تلقاء نفسها وقد تكون قصيرة الأمد.
فكر في تداعيات معرفة عملائك بأنك تدفع في محاولة للانتشار الفيروسي. على الرغم من وجود تداعيات تسويقية كبيرة، فإنك أيضًا تضحي بالموارد التي يمكن استخدامها لتحسين منتجاتك، مما قد يؤدي إلى نفور العملاء.
انتشار المؤثرين
تحدث ظاهرة انتشار المؤثرين عندما يقوم شخص مؤثر أو منظمة بمشاركة المحتوى على منصتهم. غالبًا ما يُلاحظ هذا عندما يُرى أحد المشاهير أو المؤثرين يرتدي نمطًا معينًا، ثم يصبح هذا النمط شائعًا للغاية. قد تكون ظاهرة انتشار المؤثرين حالة مدفوعة أو غير مدفوعة.
انتشار الأخبار
تحدث ظاهرة انتشار الأخبار عندما يتم التقاط محتوى موقع الويب من قبل وسائل الإعلام أو المنظمات الإعلامية، مما يؤدي إلى تغطية واسعة وانتشار كبير. يمكن أن يكون انتشار الأخبار وسيلة فعّالة للوصول إلى جمهور كبير بسرعة، ولكنه قد يكون صعب التحكم فيه.
انتشار الاتجاهات
أخيرًا، يحدث الانتشار الفيروسي للاتجاهات عندما يستغل محتوى الموقع اتجاهًا حاليًا أو موضوعًا شائعًا. تؤدي هذه الاستراتيجية إلى زيادة في الرؤية والاهتمام من الجمهور بسبب الشعبية المحيطة بعنصر شائع موجود بالفعل. يمكن أن يكون الانتشار الفيروسي للاتجاهات فعالًا، ولكنه يتطلب فهمًا عميقًا لاهتمامات وسلوكيات الجمهور. لاحظ أن الانتشار الفيروسي للاتجاهات قد يتم دمجه مع بعض الأشكال الأخرى للانتشار الفيروسي المذكورة أعلاه، وقد يساعد الانتشار الفيروسي نفسه في خلق اتجاهات جديدة.
كيفية بناء موقع إلكتروني ينتشر بسرعة
لا توجد طريقة مضمونة لجعل موقع ويب ينتشر بشكل واسع. بدلاً من ذلك، هو مزيج من التخطيط الاستراتيجي، وإنشاء محتوى عالي الجودة، والترويج المستهدف مع قليل من الحظ الذي لا يضمن النجاح. إليك بعض النصائح التي قد تساعد في زيادة فرص انتشار موقعك بشكل واسع.
إنشاء محتوى قابل للمشاركة: يجب أن يكون المحتوى على موقعك فريدًا. كما يجب أن يكون من السهل مشاركته. كلما كان المحتوى الخاص بك جذابًا وقابلًا للمشاركة، زادت احتمالية انتشاره بشكل واسع، خاصة إذا كنت تأمل في أن يقوم المتابعون بإعادة توزيع المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي.
استغلال وسائل التواصل الاجتماعي: تأكد من الترويج لموقعك الإلكتروني على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. شجع متابعيك على مشاركة المحتوى الخاص بك مع شبكاتهم. افهم أن الأشكال المختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي قد تكون أكثر أو أقل ميلاً للتفاعل مع أنواع مختلفة من الوسائط.
استخدام المؤثرين: التعاون مع المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين في مجال تخصصك يمكن أن يساعد في زيادة الظهور وجذب الزوار إلى موقعك الإلكتروني. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لا تحتوي على عدد كبير من المتابعين. كما أن هذا يكون مفيدًا بشكل خاص عند التعاون مع قادة مؤثرين يتفاعل معهم العملاء بشكل وثيق.
تقديم الحوافز: يمكن أن يشجع تقديم الحوافز الناس على مشاركة موقعك مع الآخرين. في الغالب، يمكن للأفراد الحصول على روابط إحالة شخصية يمكن مشاركتها مع شبكتهم.
تفاعل مع جمهورك: تفاعل مع جمهورك من خلال الرد على التعليقات والرسائل على موقعك الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي. يساعد ذلك أيضًا في بناء علاقة طويلة الأمد مع شبكتك للمساعدة في حدوث لحظة انتشار أو الاحتفاظ بالعملاء بعد حدوث لحظة انتشار.
استخدم تنسيقات مختلفة: ينطبق هذا بشكل خاص عند التفكير في استخدام وسائل إعلام مختلفة عبر منصات مختلفة. كن واعيًا لكيفية أن تكون الأشكال المختلفة من الوسائط أسهل في إعادة المشاركة أو قد تتفاعل بشكل أقوى مع عملائك.
مزايا وعيوب المواقع الفيروسية
إيجابيات المواقع الفيروسية
هناك العديد من المزايا الواضحة للمواقع الفيروسية. يتمتع الموقع الفيروسي بإمكانية الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص بسرعة كبيرة، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة المرور إلى الموقع. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها، مما يوفر تعرضًا كبيرًا للشركة في فترة زمنية قصيرة جدًا.
يمكن أن يكون الموقع الإلكتروني الفيروسي وسيلة فعّالة من حيث التكلفة لتسويق منتج أو خدمة. يمكن أن تنتشر شعبية الموقع الإلكتروني الفيروسي بسرعة وبشكل عضوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد ذلك أيضًا في تحسين تحسين محركات البحث (SEO) للموقع من خلال توليد الروابط الخلفية وزيادة ظهور الموقع على الإنترنت.
أخيرًا، يمكن أن يؤدي موقع ويب فيروسي إلى معدلات تحويل أعلى. عندما يتوافق محتوى الموقع ورسائله مع جمهور كبير، يمكن أن يتفاعل المزيد من الأشخاص مع هذا المحتوى ويتخذون إجراءات. وهذا يخلق أيضًا المزيد من الفرص والتعرض للعملاء المحتملين لشراء السلع أو الاشتراك في خدمة.
سلبيات المواقع الفيروسية
على الرغم من أن الناس غالبًا ما يربطون المواقع الفيروسية بالنتائج الإيجابية، إلا أنه يمكن أن تكون هناك جوانب سلبية هائلة للانتشار الفيروسي. من منظور البنية التحتية، يمكن أن يكون المرور الناتج عن موقع فيروسي غير متوقع، وقد لا يكون دائمًا مستدامًا. بمجرد أن يهدأ الحماس الأولي، قد ينخفض المرور إلى الموقع بشكل كبير. إذا لم يكن الموقع قادرًا على التعامل مع المرور، فقد يواجه العملاء تجربة سلبية بسبب الصعوبات التقنية.
مع زيادة الظهور، يأتي احتمال تلقي ردود فعل سلبية أو انتقادات. يمكن أن يضر ذلك بسمعة العلامة التجارية ويؤدي إلى فقدان العملاء. يجب أن تكون واعيًا بأن ليس الجميع يستمتع بكل صيحة، وقد يؤدي الارتباط مع بعض المشاهير أو المؤثرين إلى إزعاج جزء من قاعدة المستهلكين.
مع موقع إلكتروني فيروسي، هناك تحكم محدود في كيفية مشاركة الناس والتفاعل مع المحتوى. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عواقب غير مقصودة أو تفسيرات خاطئة لرسالة العلامة التجارية. قد يؤدي ذلك أيضًا إلى تشويه الرسائل المقصودة للشركة، مما يخرج عناصر التسويق الخاصة بالشركة من أيديها.
قد يكون الموقع الفيروسي نجاحًا قصير الأمد، لكنه قد لا يكون مستدامًا على المدى الطويل. يمكن أن يكون من الصعب الحفاظ على الزخم والاستمرار في إنتاج محتوى فيروسي بمرور الوقت. لهذا السبب، قد تتعرض جودة المحتوى للخطر عند السعي لتحقيق الانتشار الفيروسي. بدلاً من التركيز على بناء موارد طويلة الأمد، قد يؤدي السعي لتحقيق ضربة سريعة إلى فقدان اهتمام الجمهور.
الإيجابيات
يؤدي إلى زيادات كبيرة في حركة المرور على المدى القصير
يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف عليها
هي وسيلة فعّالة من حيث التكلفة للحصول على التعرض المناسب
قد يحسن تحسين محركات البحث (SEO) للشركة
- قد يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى
السلبيات
قد يؤدي إلى حركة مرور غير متوقعة على الموقع الإلكتروني مما يمكن أن يسبب صعوبات تقنية.
قد يؤدي إلى بعض التعليقات السلبية
- يأخذ التحكم في التسويق من أيدي الشركة
- قد لا يكون مستدامًا
كيف يصبح الموقع الإلكتروني شائعًا؟
يمكن لموقع إلكتروني أن ينتشر بسرعة من خلال مزيج من التخطيط الاستراتيجي، وإنشاء محتوى عالي الجودة، والترويج المستهدف. عندما يتم إنشاء محتوى يمكن الإعجاب به ومشاركته، قد يصبح هذا المحتوى مثيرًا بما يكفي ليجذب جمهورًا واسعًا.
كم عدد المشاهدات التي تحتاجها لتصبح فيروسيًا؟
لا يوجد حساب واحد مقبول عالميًا لعدد المشاهدات اللازمة ليصبح المحتوى فيروسيًا. بشكل عام، يعني المصطلح ببساطة أن المحتوى شائع ويتم توزيعه على نطاق واسع في فترة زمنية قصيرة.
قد يقول بعض خبراء التسويق والأعمال إن المحتوى يحتاج إلى الحصول على ما لا يقل عن مليون مشاهدة خلال أسبوع من نشره الأول ليعتبر قد انتشر بشكل واسع، على الرغم من أن الخبراء المختلفين قد يكون لديهم آراء متباينة. كما يجب أن تكون واعيًا لكيفية أن المنصات الأصغر قد يكون لديها حدود أقل لتحقيق التشبع على المنصة.
كم من المال تجني المحتويات الفيروسية؟
بالنسبة للشركات، فإن القيمة في المحتوى الفيروسي لا تكمن في المحتوى نفسه، بل في التعرض والفرصة للتفاعل مع المزيد من العملاء. قد يحقق فيديو واحد شائع بعض الازدهار المالي على المدى القصير، ولكن يجب على الشركات أن تكون واعية لاستغلال الموارد وبيانات العملاء والاتصالات لتعزيز الفرص المالية على المدى الطويل.
الخلاصة
موقع الويب الفيروسي هو موقع يصبح شائعًا في فترة زمنية قصيرة، غالبًا من خلال قنوات التواصل الاجتماعي. يحدث هذا غالبًا عندما يشارك الناس المحتوى عبر شبكتهم، من خلال البريد الإلكتروني، أو من خلال أشكال أخرى من التوزيع عبر الإنترنت. على الرغم من أن المواقع الفيروسية تخلق فرصًا هائلة، إلا أن هناك جوانب سلبية تتعلق بالبنية التحتية، والعلامة التجارية، والتسويق، والدعاية يجب أخذها في الاعتبار.