ما هو الأثليجر؟
يشير مصطلح "الملابس الرياضية" إلى اتجاه في الموضة يتميز بالملابس الرياضية التي تجمع بين الراحة والجاذبية الجمالية. وقد أدى نمو هذا الاتجاه إلى خلق فرص كبيرة للمستثمرين.
النقاط الرئيسية
- "Athleisure" هو مصطلح يشير إلى الملابس الرياضية المريحة.
- بدأت شركة Lululemon في إطلاق موضة الملابس الرياضية المريحة في العقد الثاني من الألفية، واستمر هذا القطاع في النمو.
- مع ازدياد شعبية الملابس الرياضية العصرية في السنوات التي سبقت عام 2020، قدمت مكاسب كبيرة للمستثمرين الباحثين عن النمو.
- لسوء الحظ، فإن الارتفاع السريع في أسهم الملابس الرياضية بين عامي 2017 و2020 خلق مخاطرة كبيرة في الاتجاه الهبوطي.
فهم الأزياء الرياضية اليومية
نشأ مفهوم الملابس الرياضية اليومية من الاستخدام الديناميكي لسروال اليوغا. على الرغم من أن سروال اليوغا صُمم في الأصل للاستخدام في الصالة الرياضية، إلا أن راحته ومظهره البسيط دفع النساء إلى ارتدائه في المناسبات غير الرسمية والرسمية. وعلى الرغم من أن النساء كنّ الرائدات في هذا الاتجاه، إلا أن الملابس الرياضية اليومية توسعت لتشمل ملابس الرجال أيضًا. تشمل الإضافات إلى تشكيلة الملابس الرياضية اليومية السراويل الضيقة، والجوارب، وسراويل الرياضة، والأحذية الرياضية، والسترات ذات القلنسوة، والسترات العادية. وقد سمحت الأقمشة المحسنة للملابس الرياضية بأن تصبح أكثر تنوعًا وراحة وأناقة.
Lululemon Athletica تُعتبر العلامة التجارية التي أطلقت موضة الملابس الرياضية العصرية، لكنها لم تتوقف عند هذا الحد. من بين المتبنين الأوائل لهذه الموضة نجد Nike وAmerican Apparel. سوق الملابس الرياضية العصرية يستمر في النمو، حيث يحل محل الملابس الرياضية التقليدية وحتى يؤثر على مبيعات الجينز. شركات مثل Levi Strauss & Co. وKate Spade & Company تسارع لإطلاق منتجات تناسب السوق. وكما هو الحال مع أي اتجاه للمنتجات، تكافح الشركات لعدم التخلف عن الركب، ويمكن للمستثمرين الاستفادة من هذه الفرصة.
أدى انتشار موضة الملابس الرياضية اليومية إلى تحقيق مكاسب كبيرة للشركات التي اتبعت هذا الاتجاه. شهدت أسهم شركة لولوليمون (LULU) تقلبات، لكنها ارتفعت بشكل كبير بين عامي 2017 و2020. إلى حد كبير، حققت لولوليمون نجاحًا كبيرًا بفضل الشعبية المتزايدة للملابس الرياضية اليومية وموقع الشركة في قلب هذا الاتجاه.
فوائد الملابس الرياضية اليومية
مع زيادة الطلب على ملابس الرياضة اليومية خلال منتصف وأواخر العقد الثاني من الألفية الثانية، قدم قطاع ملابس الرياضة اليومية فرصًا للمستثمرين في النمو. يفضل المستثمرون في النمو المنتجات الجديدة والشركات الجديدة التي تتمتع بنمو قوي في الأرباح، والأسهم التي تحقق ارتفاعات جديدة بشكل متكرر.
اعتبارًا من عام 2020، تتناسب شركات الملابس الرياضية المريحة مع هذا الوصف بشكل جيد. في بعض النواحي، يشبه نمو الملابس الرياضية المريحة الاتجاه نحو تناول الطعام السريع غير الرسمي. مع زيادة الرفاهية لدى الناس، يزداد رغبتهم في الجمع بين الجودة والراحة. يمكن أن يدعم هذا الاتجاه الأكبر النمو المستمر لكل من الملابس الرياضية المريحة وتناول الطعام السريع غير الرسمي لبعض الوقت.
غالبًا ما يركز المستثمرون الناجحون في النمو على شركة أو شركتين رائدتين في صناعة معينة للاستفادة من اتجاه معين. بالنسبة لقطاع الملابس الرياضية العصرية، كان السهم البارز هو شركة لولوليمون أثليتيكا بين عامي 2017 و2020.
لقد حجزت الملابس الرياضية لنفسها مكانة خاصة في الصناعة الملابس. كانت موضة الملابس الرياضية أيضًا محركًا رئيسيًا للنمو في صناعة الملابس. في الواقع، انخفضت مبيعات الملابس غير الرياضية في عام 2017، بينما استمرت فئة الملابس الرياضية في النمو، وفقًا لمجموعة NDP. ارتفعت مبيعات الملابس الرياضية بحوالي 2 في المئة لتصل إلى 48 مليار دولار في عام 2017.
علاوة على ذلك، عادت النمو في مجال الأزياء الرياضية إلى الارتفاع. بحلول أواخر عام 2019، كان حذاء الرياضة الترفيهي ينمو بمعدل 7% سنويًا، مقارنة بانخفاضات في كل من الأحذية العصرية وأحذية الأداء. ارتفعت أسهم لولوليمون في عام 2020، حيث ارتفعت الأهداف السعرية وتوقع المحللون زخمًا قويًا وسط تأثير مخفض من أزمة فيروس كورونا.
انتقادات للملابس الرياضية اليومية
الارتفاع السريع في أسعار أسهم العديد من شركات الملابس الرياضية منذ عام 2017 قد خلق درجة عالية من المخاطر المحتملة المخاطر السلبية. هناك الأسباب المعتادة للقلق التي قد يذكرها المستثمرون في القيمة. وتشمل هذه الأسباب ارتفاع نسب السعر إلى الأرباح (P/E ratios) والشركات الجديدة نسبيًا التي ليس لديها سجلات طويلة الأمد.
كانت هناك أيضًا قضايا محتملة مع الملابس الرياضية من وجهة نظر النمو على المدى الطويل. كانت الشركة الرائدة في السوق، لولوليمون أثليتيكا، تمتلك بالفعل قيمة سوقية تزيد عن 40 مليار دولار بحلول أوائل أكتوبر 2020. وهذا بالمقارنة مع ما يقرب من 200 مليار دولار لشركة نايكي (NKE) الأكثر استقرارًا. بينما لا يزال هناك مجال للنمو، من المرجح أن يشعر أولئك الذين يتوقعون تكرار أداء لولوليمون القريب من tenbagger بين عامي 2017 و2020 بخيبة أمل.
يمكن أن يؤدي الأداء المذهل في الماضي القريب إلى مشاكل أخرى لأسهم الملابس الرياضية. بعض من أفضل المؤشرات الفنية، مثل RSI، أطلقت تحذيرات في أغسطس 2020 قبل تصحيح سبتمبر. من منظور طويل الأجل، حذر المستثمر الأسطوري في النمو ويليام ج. أونيل من أن معظم الأموال تُجنى عادةً في أول عامين، يليها عوائد متوسطة أو سوق هابطة.