ما هو دورة الحياة؟
يشير مصطلح دورة الحياة إلى سلسلة الأحداث التي تؤدي من بداية إلى نهاية منتج أو عمل تجاري أو صناعة. هذا يعني أن دورة الحياة تجلب منتجات وشركات وصناعات جديدة إلى الوجود، تراها تنمو، وفي النهاية تؤدي إلى وصولها إلى الكتلة الحرجة وتراجعها. هناك عدة خطوات رئيسية تمر بها دورات الحياة، بما في ذلك التطوير والنمو والانحدار. فهم كيفية عمل دورة الحياة يمكن أن يمنح المستثمرين وغيرهم فهماً أفضل لكيفية استثمار أموالهم.
النقاط الرئيسية
- دورة الحياة في الأعمال تتبع منتجًا أو نشاطًا تجاريًا أو صناعة من التطوير إلى الانحدار.
- دورات حياة المنتج هي الأكثر شيوعًا وتشمل المراحل التالية: التطوير، الإدخال إلى السوق، النمو، النضج، والانحدار.
- قد تظل الشركات مربحة خلال وبعد وصولها إلى ذروتها.
- يمكن أن يستمر النمو خلال مرحلة النضج من دورة الحياة.
- يجب على المستثمرين فهم كيفية عمل دورات الحياة من أجل اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن أموالهم.
كيف يعمل دورة الحياة
فكرة الدورة في سياق الأعمال مستعارة من علم الأحياء. في علم الأحياء، يمثل دورة الحياة سلسلة من التغيرات التي يمر بها الكائن الحي، من الولادة إلى الموت. وعند تطبيقها على بيئة الأعمال، فإن تشكيل الكيان وانحداره النهائي يتبع مسارًا مشابهًا للتطبيقات البيولوجية.
يمثل دورة الحياة الوجود الكامل أو حياة شيء ما في السوق. يشمل ذلك المنتجات والخدمات، والأعمال التجارية والشركات، وحتى الصناعات. في معظم الحالات، حتى الاقتصاد يمر بدورة حياة. سنلقي نظرة على كل من هذه الأمور بمزيد من التفصيل في الأسفل.
خلال كل نوع من هذه الدورات الحياتية، هناك مرحلة تطوير، ومرحلة النضج، ومرحلة التراجع. وبالتالي، تمثل الدورة الحياتية المدة الزمنية التي يستغرقها المنتج ليتم تقديمه في السوق حتى يتم إزالته في النهاية.
اعتبارات خاصة
هناك اعتقاد خاطئ بأن النمو يتوقف عندما يصل منتج أو عمل تجاري إلى ذروته في السوق. في بعض الحالات، قد تنخفض الأرباح أو قد يفكر صاحب العمل في بيع شركته خلال هذه الفترة. قد يكون هذا هو الحال بالنسبة للشركات الناشئة والأعمال التجارية الجديدة.
لكن هذه ليست مقاربة تناسب الجميع. في الواقع، الوصول إلى مرحلة النضج يمكن أن يعني غالبًا أن النمو يستمر، حيث تترجم تحسينات الهوامش والابتكارات إلى زيادة في الدخل. على الرغم من أن النمو يمكن أن يحدث عندما يصل المنتج إلى النضج، فإن الشركة الأكثر نضجًا ذات المنتجات الأقدم قد تكون أكثر احتمالًا لإصدار توزيعات الأرباح مقارنة بالشركات في المراحل الأخرى.
هذا هو السبب في أن المستثمرين بحاجة إلى فهم كيفية عمل دورة الحياة. القيام بذلك يمكن أن يساعدهم في اتخاذ قرارات أفضل وأكثر استنارة حول كيفية استثمار أموالهم. على سبيل المثال، من المهم ملاحظة أن الشركات التي تكون في الغالب في مرحلة التطوير تتميز عادةً بمبيعات أقل وتكون أكثر مضاربة بطبيعتها مقارنة بالشركات في مرحلة النمو أو النضج.
أنواع دورات الحياة
كما ذُكر أعلاه، هناك أنواع مختلفة من دورات الحياة التي تحدث. الأكثر شيوعًا التي يتم مناقشتها هي دورات حياة المنتج والأعمال والصناعة. ولكن هناك أخرى تحدث في مجالات التمويل والاستثمار التي يجب على الناس فهمها.
دورة حياة المنتج
أحد أكثر أنواع دورات الحياة شيوعًا هو دورة حياة المنتج. تتعلق هذه الدورة بمدة بقاء المنتجات في السوق بدءًا من التطوير وحتى الانحدار من قبل الشركات المختلفة، سواء كانت جديدة/ناشئة أو شركات راسخة.
فيما يلي الخطوات الخمس المتضمنة في دورة حياة المنتج (أو الخدمة):
- مرحلة الانخفاض/الاستقرار: تصل مرحلة الانخفاض/الاستقرار عندما يصل المنتج إلى أو يتجاوز نقطة أعلى طلب له. في هذه المرحلة، سيبقى الطلب إما ثابتًا أو ينخفض ببطء مع ظهور منتج جديد يجعله قديمًا.
دورة حياة الأعمال
تتمتع الشركات أيضًا بدورة حياة خاصة بها. وهذا يعني أنها تمر بمراحل مختلفة تبدأ من إنشائها وصولاً إلى تراجعها، تمامًا مثل المنتجات. فيما يلي المراحل الأكثر شيوعًا في دورة حياة الشركة:
- المرحلة الناشئة: تتميز هذه المرحلة بالبحث والتطوير (R&D). يشمل ذلك نوع العمل، والمنتجات والخدمات التي يعتزمون بيعها، والتكاليف المرتبطة بتشغيل العمل، وكيفية إدارة الشركة، من بين أمور أخرى. يُعتبر نموذج العمل التجاري مهمًا خلال هذه المرحلة، حيث يساعد في الحفاظ على تركيز المالكين ويمكن أن يكون الفرق بين الحصول على التمويل/جمع رأس المال الأولي وبين الكفاح للانطلاق. بمجرد الانتهاء من كل هذا، يتم إعداد المسرح ويمكن للشركة أن تبدأ رسميًا.
- النضج: يجب أن يكون العمل التجاري قد ترسخ في السوق في هذه المرحلة مع فريق إدارة قوي وموظفين مخلصين. يجب أن يكون النمو السنوي ثابتًا وقد تكون هناك فرص حتى للاستحواذات، سواء كان ذلك لشركة منافسة أو خط إنتاج جديد. قد يرغب مالكو الشركة أيضًا في النظر في فصل خطوط الأعمال و/أو المنتجات إذا كان ذلك منطقيًا. قد يرغب المالكون في إعادة استثمار أموالهم لتحقيق مزيد من النمو أو اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان الوقت قد حان لتصفية حصصهم وبيعها.
فهم كيفية عمل هذه المراحل يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا للمستثمرين، والأهم من ذلك، لأصحاب الأعمال. تفشل العديد من الشركات في الانطلاق خلال مرحلة البدء لأن المالكين لا يأخذون الوقت الكافي ويتسرعون في العملية. أما الذين يكونون مستعدين جيدًا، فيمكنهم ركوب الأمواج والتوجيه بشكل أفضل لأنفسهم عبر أي تحديات قد تنشأ لتحقيق النجاح.
دورة حياة الصناعة والاقتصاد
غالبًا ما تتبع الصناعات والاقتصادات نفس المراحل خلال دورات حياتها. وتشمل هذه:
- الذروة: يصل النمو إلى أقصى معدل له خلال هذه المرحلة. هناك عدة خصائص رئيسية تبرز خلال هذه الفترة، وأبرزها استقرار قصير الأجل في الأسعار. يمكن أن يتبع ذلك انعكاس نحو الأسفل. وبالتالي، عادة ما تظهر اختلالات خلال الذروة تتطلب التصحيح.
- القاع: هذه هي النقطة التي تصل فيها الصناعات والاقتصادات إلى أدنى مستوياتها. على سبيل المثال، يتراجع الطلب إلى النقطة التي لا ينفق فيها المستهلكون بحرية كما كان من قبل. على الرغم من أن الأمور قد تكون صعبة، إلا أن القاع يوفر فرصة للشركات والأفراد لإعادة هيكلة شؤونهم المالية وميزانياتهم.
يمكن لتحليل الأعمال أو الشركة أن يوضح المرحلة التي تمر بها الشركة، وينطبق الأمر نفسه على الاقتصاد. من خلال تحليل المراحل الأربع لدورة حياة الصناعة للشركة، يمكن اتخاذ قرارات مالية، مثل تقدير نسب الأرباح المستقبلية وتوقع الأرباح والأداء المالي المستقبلي، بمزيد من المعرفة.
أمثلة على دورات الحياة
Tab صودا
أصدرت شركة كوكاكولا هذا المشروب الغازي الدايت في عام 1963، قبل عقود من ذروة شهرة دايت كوك. كان تاب هو أول دخول للشركة في سوق المشروبات الدايت. أصبح المشروب شائعًا في السبعينيات وأوائل الثمانينيات. ولكن شعبيته تراجعت عندما تسبب دايت كوك في انخفاض حصة تاب في السوق.
أوقفت شركة كوكاكولا إنتاج مشروب تاب في عام 2020، إلى جانب منتجات أخرى كانت تؤدي أداءً ضعيفًا. وقد مثل هذا الإيقاف مرحلة تراجع دورة الحياة للمشروب الغذائي الذي كان شائعًا في السابق.
السيارات الكهربائية
السيارات الكهربائية في دورة نموها اعتبارًا من أبريل 2021. كانت قيمة السوق العالمية للسيارات الكهربائية حوالي 140 مليار دولار في عام 2019، وهي أحدث الأرقام المتاحة من قبل Facts & Factors، التي نشرت تقريرًا بحثيًا مكونًا من 175 صفحة عن سوق السيارات الكهربائية.
السيارة الكهربائية هي مثال رئيسي على منتج في مرحلة النمو. يُقدّر أنه بحلول عام 2026، سيصل سوق السيارات الكهربائية إلى 700 مليار دولار. وليس فقط تسلا هي التي تقود مسيرة السيارات الكهربائية الآن. تشمل اللاعبين الرئيسيين في السوق أيضًا كيا، هيونداي، بي إم دبليو، فولكس فاجن، فورد، وتويوتا.
ما هي مراحل دورة حياة المنتج؟
دورة حياة المنتج هي الفترة الزمنية التي تستغرقها من التطوير إلى الانحدار. ببساطة، تحدث دورة حياة المنتج من الفكرة إلى الوقت الذي يتم فيه إزالة المنتج من السوق.
في أي مرحلة من مراحل دورة حياة الأعمال يحدث التمويل الأولي؟
التمويل الأولي هو شكل من أشكال التمويل الذي يُستخدم لمساعدة الشركات ومنتجاتها وخدماتها على الانطلاق. وبالتالي، يُعتبر التمويل الأولي ضروريًا ويُستخدم عادةً خلال المرحلة الأولى أو مرحلة التطوير.
ما هو تأثير دورة الحياة على الأعمال التجارية الصغيرة؟
تتأثر الشركات من أي نوع أو حجم بدورة حياة. هذا يعني أنه إذا كانت الشركة الصغيرة تستطيع تحقيق النمو والنضج إذا قامت بإنتاج منتج أو تقديم خدمة لعملائها. كما يمكن أن تدخل في مرحلة التراجع، مما يعني أن الشركة قد تفشل إذا لم يتم التعامل مع التحديات بشكل صحيح.
في أي جزء من دورة حياة الأعمال تقع فيسبوك؟
قد تكون شركة Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook) في مرحلة النضج. وهذا يعني أنها قد تكون متجهة نحو الانخفاض أو الاستقرار، وفقًا لمصادر مختلفة، بما في ذلك GWS Technologies.
الخلاصة
في عالم الأعمال، يُعتبر دورة الحياة وسيلة لوصف ولادة ونمو ونضوج، وفي النهاية تراجع منتج أو خدمة. من خلال فهم تسلسل الأحداث في دورة الحياة، يمكن للشركات اتخاذ قرارات مالية أفضل. تشمل هذه الخطوات تطوير المنتج، تقديمه إلى السوق، النمو، النضوج، والتراجع/الاستقرار، وهي تشبه في العديد من النواحي دورة الحياة البيولوجية للكائن الحي.
إدارة دورة حياة المنتج مفيدة للشركة بطرق عديدة، بدءًا من الحصول على فهم أفضل لكيفية تحسين منتج جديد، وزيادة التسويق والمبيعات، وتقليل الأخطاء أو الهدر، مثل التغليف.