ما هو تأثير وسائل الإعلام؟
يصف تأثير وسائل الإعلام كيف يمكن للقصص التي تنشرها الأخبار أو وسائل الإعلام أن تؤثر و/أو تضخم الاتجاهات السعرية الحالية في فئة أصول معينة، أو قطاع، أو السوق بشكل عام. إذا كانت هذه النظرية صحيحة، فإن المستثمرين أو المقترضين يميلون بعد قراءة عنوان أو مقال إلى التأثر بالعناوين والاستجابة بسرعة للأخبار.
غالبًا ما يُلاحظ تأثير وسائل الإعلام في أسعار الأسهم المتعلقة بتغيرات الأرباح وفي سوق الرهن العقاري عندما يمكن أن ترتفع معدلات السداد المسبق بشكل حاد بعد قصص إخبارية محددة حول الاقتصاد.
النقاط الرئيسية
- يشير تأثير وسائل الإعلام إلى التأثير الذي تلعبه العناوين الإخبارية والقصص الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي في التأثير على قرارات المستثمرين أو المقترضين.
- يمكن أن تتحرك أسعار الأسهم بسرعة صعودًا أو هبوطًا عند إصدار قصة إيجابية أو سلبية، على التوالي، مما يعرض المستثمرين لمخاطر العناوين ويوفر للمتداولين اليوميين فرصًا لتحقيق أرباح قصيرة الأجل.
- في أسواق الإقراض، يستجيب المقترضون للعناوين المتعلقة بالنشاط الاقتصادي وتغيرات معدلات الفائدة، مما يؤدي إلى تغيير سلوك السداد المبكر وإعادة التمويل.
تأثير وسائل الإعلام موضح
يشير تأثير الإعلام إلى أن القصص في وسائل الإعلام يمكن أن تساعد أو تضر بأعمال الشركة وسعر سهمها. مع دورة الأخبار على مدار 24 ساعة وتضخيم وسائل التواصل الاجتماعي، لا توجد شركة آمنة من مخاطر العناوين. على سبيل المثال، الأخبار عن أزمة فوكوشيما النووية في عام 2011 عاقبت الأسهم ذات الأعمال ذات الصلة - حتى وإن كانت بعيدة عن الحادث نفسه - من شركات تعدين اليورانيوم الأسترالية إلى مشغلي محطات الطاقة النووية في الولايات المتحدة. العناوين المتعلقة بالأرباح أو الإجراءات القانونية والتنظيمية أو نشاط المطلعين يمكن أن تؤثر بسرعة على سعر سهم الشركة.
يعمل تأثير وسائل الإعلام أيضًا في أسواق الإقراض. يعزو بعض الاقتصاديين الزيادة في عدد الرهون العقارية المعاد تمويلها خلال فترات انخفاض معدلات الفائدة إلى العناوين التي تفصّل انخفاض معدلات الفائدة وكيفية ارتباط ذلك بتكاليف الرهن العقاري. من المرجح أن يزيد أولئك الذين يقرؤون هذه المقالات من معدلات السداد المبكر على رهونهم العقارية وإعادة التمويل وفقًا لذلك. كما يمكن للمستثمرين الذين يراقبون هذه الاتجاهات اتخاذ مواقف بناءً على الإصدار الفوري للأخبار، متوقعين زيادة في عمليات إعادة التمويل.
تشمل خدمات الأخبار الشهيرة التي يتابعها العديد من المستثمرين Barron's، و_وول ستريت جورنال_، و_نيويورك تايمز_، وBloomberg، وSeeking Alpha، وQuartz، والمزيد.
تأثير وسائل الإعلام واستراتيجية التداول
يقضي العديد من المستثمرين في التحليل الأساسي وقتًا طويلاً في البحث والنقاش حول ما إذا كان ينبغي اتخاذ موقف في ورقة مالية معينة أم لا. هنا، يكون تأثير وسائل الإعلام مرتبطًا بشكل أكبر باستراتيجيات التداول قصيرة الأجل. بدلاً من الشراء والاحتفاظ بشركة معينة أو فئة أصول لفترة طويلة من الزمن، يمكن للمستثمرين الذين يلتزمون بتأثير وسائل الإعلام شراء وبيع ورقة مالية معينة خلال فترة زمنية تتراوح بين يوم واحد أو أسبوع واحد. على سبيل المثال، إذا نشرت صحيفة وول ستريت جورنال قصة سلبية قبل نتائج أرباح شركة بارزة مثل تسلا (TSLA) أو قبل إطلاق تحديث تكنولوجي جديد، يمكن للمستثمرين البيع على المكشوف لأسهم TSLA.
البيع على المكشوف يتضمن اقتراض أسهم الشركة من الوسيط وبيع الأسهم فورًا بسعر السوق الحالي. يتم إضافة عائدات هذا البيع إلى حساب الهامش الخاص بالبائع على المكشوف. في وقت لاحق، سيقوم البائع على المكشوف بتغطية المركز القصير عن طريق شرائه في السوق وإعادة الأسهم المقترضة إلى الوسيط. الفرق بين سعر البيع وسعر الشراء يمثل الربح أو الخسارة للبائع على المكشوف.
على سبيل المثال، لنفترض أن TSLA يتم تداولها بسعر 300 دولار للسهم، ويعتقد مستثمر أن السعر سينخفض في المدى القريب بسبب زيادة المنافسة. قد يقوم المستثمر "باستعارة" الأسهم من وسيط، وبيعها بالسعر الحالي. عندما يطرح منافس نموذج سيارة مشابهة موفرة للطاقة، وينخفض سعر TSLA إلى 290 دولارًا كما تم التوقع، يمكنهم عندئذٍ شراء الأسهم مرة أخرى وإعادتها إلى وسيطهم لتحقيق ربح قدره 10 دولارات للسهم.