ما هو قيمة العلامة التجارية؟

تُعتبر قيمة العلامة التجارية أصلًا غير ملموس وتشير إلى علاوة القيمة التي تولدها الشركة من منتج معترف به بدلاً من نظيره العام. تقوم الشركات بإنشاء قيمة العلامة التجارية لمنتجاتها من خلال حملات التسويق الجماعي.

ما هو الأصل غير الملموس؟

تختلف الأصول غير الملموسة عن الأصول الملموسة، التي لها أشكال مادية مثل المباني أو الأثاث المكتبي. بالنسبة للشركات، تشمل الأصول غير الملموسة براءات الاختراع والسمعة التجارية والملكية الفكرية.

النقاط الرئيسية

الأصل غير المادي هو أصل غير ملموس مثل براءة الاختراع أو العلامة التجارية أو الشعار التجاري أو حقوق الطبع والنشر.
يمكن للشركات إنشاء أو اكتساب الأصول غير الملموسة.
يُعتبر الأصل غير الملموس مثل اسم العلامة التجارية غير محدد المدة.
يُعتبر العقد أو الاتفاق القانوني أحد الأصول غير الملموسة المحددة.

أنواع الأصول غير الملموسة

تُعتبر الأصول غير الملموسة عادةً طويلة الأجل ويمكن أن تزداد قيمتها بمرور الوقت. يمكن أن يكون الأصل غير الملموس مثل اسم العلامة التجارية حاسمًا لنجاح الشركة على المدى الطويل. يمكن للشركات إنشاء أو اكتساب الأصول غير الملموسة. على سبيل المثال، قد تقوم الشركة بإنشاء قائمة بريدية للعملاء أو تأسيس براءة اختراع. يمكنها خصم النفقات من العملية، مثل تقديم طلب البراءة، وتوظيف محامٍ، ودفع التكاليف الأخرى ذات الصلة.

يبقى الأصل غير الملموس غير المحدد مع الحائز طالما استمر في العمل، مثل اسم العلامة التجارية. أما الأصل غير الملموس المحدد فهو مقيد بفترة زمنية محدودة مثل اتفاقية قانونية للعمل تحت براءة اختراع شركة أخرى. تشمل أنواع الأصول غير الملموسة:

أي استخدام غير مصرح به للملكية الفكرية يسمى انتهاكًا. يشمل ذلك استخدام أو تقليد أو نسخ اسم العلامة التجارية أو الشعار أو الأصول غير الملموسة الأخرى لكيان آخر.

كيفية تقييم الأصول غير الملموسة

شركة مثل كوكاكولا (KO) يمكن أن تعزو جزءًا كبيرًا من نجاحها إلى التعرف على العلامة التجارية. على الرغم من أن التعرف على العلامة التجارية ليس أصلًا ماديًا يمكن رؤيته أو لمسه، إلا أنه يمكن أن يكون له تأثير كبير في تحقيق المبيعات.

الأصول غير الملموسة ليس لها قيمة دفترية مسجلة. بسبب هذا، عندما يتم شراء شركة، يكون سعر الشراء أعلى من القيمة الدفترية للأصول في الميزانية العمومية. تقوم الشركة المشترية بتسجيل العلاوة المدفوعة كأصل غير ملموس في ميزانيتها العمومية. هناك ثلاث طرق شائعة يمكن للشركات من خلالها تقييم أصولها غير الملموسة، وفقًا لـ المعهد الأمريكي للمحاسبين القانونيين المعتمدين (AICPA):

النهج السوقي: يقارن هذا التقييم الأصول غير الملموسة المماثلة في السوق. قد يكون من الصعب تحقيق ذلك بسبب قلة التفاصيل المتاحة حول الأصول التي تمتلكها الشركات الأخرى.
الطريقة الدخلية: يمكن للشركات استخدام هذه الطريقة عندما يكون لأصولها غير الملموسة تدفق نقدي. تتضمن بعض الطرق الدخلية طريقة الإعفاء من الإتاوات، والتي تقدر المدفوعات المحتملة للإتاوات الناتجة عن استخدام الأصل أو تجنب خسارة الدخل.

الأصول غير الملموسة مقابل الأصول الملموسة

الأصول الملموسة يمكن أن تكون متداولة أو ثابتة. الأصول المتداولة يمكن استخدامها وتحويلها بسهولة إلى نقد مثل المخزون. الأصول الثابتة هي الأصول الملموسة التي تمتد فترة استخدامها إلى سنة أو أكثر. المصانع والعقارات والمعدات (PP&E) تعتبر أصولاً ثابتة.

تشمل الأصول الملموسة الشائعة العقارات، والمعدات، والأثاث، والمخزون، والمركبات. كما تُعتبر الأوراق المالية مثل الأسهم والسندات أصولًا ملموسة لأنها تستمد قيمتها من المطالبات التعاقدية.

على عكس الأصول غير الملموسة، فإن تحديد قيمة الأصول الملموسة يكون أسهل. قد يختار المالك توظيف مثمن لتحديد القيمة السوقية العادلة (FMV) للأصل أو قد يقرر بيع الأصل نقدًا. شكل آخر شائع من التقييم هو مقارنته بتكلفة الاستبدال.

لماذا يصعب تقييم الأصول غير الملموسة؟

غالبًا ما يكون من الصعب تحديد الفوائد المستقبلية والعمر الافتراضي للأصل غير الملموس أو التكاليف المرتبطة بصيانته. يمكن أن يكون العمر الافتراضي للأصل غير الملموس إما محددًا أو غير محدد. تُعتبر معظم الأصول غير الملموسة أصولًا طويلة الأجل ذات عمر افتراضي يزيد عن سنة واحدة.

ما هي قيمة العلامة التجارية؟

القيمة التجارية للعلامة التجارية هي أصل غير ملموس وتشير إلى قيمة إضافية تولدها الشركة من منتج معروف بدلاً من منتجه المكافئ العام. تقوم الشركات بإنشاء قيمة تجارية لعلاماتها التجارية من خلال حملات التسويق الجماعية.

كيف يتم الإفصاح عن الأصول غير الملموسة في الميزانية العمومية للشركة؟

الأصول غير الملموسة التي يتم تطويرها داخليًا لا تظهر في الميزانية العمومية للشركة. عندما تكون للأصول غير الملموسة قيمة وعمر محددان، فإنها تظهر في الميزانية العمومية للشركة كـ أصول طويلة الأجل تُقيّم وفقًا لسعرها وجداول الإطفاء.

الخلاصة

يمكن أن تمتلك الشركات أصولًا ملموسة وغير ملموسة. على الرغم من أن الأصول غير الملموسة لا يمكن رؤيتها أو لمسها، إلا أنها توفر قيمة للشركات مثل الأسماء التجارية والشعارات أو قوائم البريد. يمكن أن يكون من الصعب تقييم الأصول غير الملموسة.

المصادر

[1]Internal Revenue Service. “: Administrative, Procedural, and Miscellaneous 26 CFR 601.204

[2]The International Financial Reporting Standards Foundation. “: IAS 38 Intangible Assets

[3]United States Patent and Trademark Office. ": About Trademark Infringement

[4]The University of Minnesota Libraries “: Financial Accounting: 11.2 the Balance Sheet Reporting of Intangible Assets

[5]AICPA & CIMA. ": Three approaches to valuing intangible assets

[6]Internal Revenue Service. ": Publication 551 - Basis of Assets

#الأعمال #التمويل المؤسسي والمحاسبة #القوائم المالية