ما هو الخندق الاقتصادي الواسع؟
يشير مصطلح "الخندق الاقتصادي الواسع" إلى الميزة التنافسية التي تحمي مكانة الشركة في السوق على المدى الطويل. تجعل الشركات التي تتمتع بخندق اقتصادي واسع من الصعب على منافسيها تقليص حصتها في السوق. تم ترويج هذا المصطلح من قبل وارن بافيت وهو مشتق من الخنادق المائية التي كانت تحيط بالقلاع في العصور الوسطى. يمكن أن يكون للخنادق الاقتصادية الواسعة أسباب متعددة، بما في ذلك الحواجز العالية أمام الدخول.
النقاط الرئيسية
- الخندق الاقتصادي هو ميزة فريدة تمتلكها الشركة مقارنة بمنافسيها، مما يسمح لها بحماية حصتها في السوق وربحيتها.
- الخندق الاقتصادي الواسع يصعب تقليده أو نسخه ويشكل حاجزًا فعالًا ضد المنافسة من الشركات الأخرى.
- الشركات التي تتمتع بخندق اقتصادي واسع يمكنها توليد كميات كبيرة من التدفق النقدي الحر ولديها سجل حافل بعوائد قوية.
فهم الخنادق الاقتصادية الواسعة
كما هو مذكور أعلاه، تم صياغة مصطلح "الخندق الاقتصادي" من قبل وارن بافيت من شركة بيركشاير هاثاواي. يشير هذا المصطلح إلى قدرة الشركة على الحفاظ على ميزة تنافسية لحماية أرباحها طويلة الأجل وحصتها في السوق من الشركات المنافسة. تمامًا مثل القلعة في العصور الوسطى، يعمل الخندق على حماية من هم داخل الحصن وثرواتهم من الغرباء.
الشركات التي تمتلك على الأقل عاملًا واحدًا من نموذج قوى بورتر الخمس ستتمتع بخندق اقتصادي واسع. على سبيل المثال، الشركة التي تمتلك براءة اختراع حصرية لتصنيع دواء معجزة ستتمكن بشكل فعال من إبقاء المنافسين المحتملين خارج مجال عملها. وجود عدد قليل أو عدم وجود منافسين سيمكن الشركة من تحقيق مستويات عالية من الأرباح بشكل مستمر.
شركة تعمل في مجال تكون فيه تكاليف بدء التشغيل مرتفعة بشكل يمنع دخول الشركات الصغيرة ستتمتع أيضًا بخندق اقتصادي واسع. هناك عدة طرق أخرى يمكن للشركة من خلالها إنشاء خندق اقتصادي يمنحها ميزة كبيرة على منافسيها. فيما يلي بعض الأسباب الأكثر شيوعًا وراء الخنادق الاقتصادية.
كيفية إنشاء خنادق اقتصادية واسعة
تمتلك الشركات عدة طرق يمكنها من خلالها إنشاء خنادق اقتصادية (واسعة) للحفاظ على حصتها في السوق. قد يجعل هذا من الصعب على المنافسين سرقة العملاء وتقليص الإيرادات. دعونا نلقي نظرة على بعض هذه الطرق بمزيد من التفصيل.
عوائق دخول مرتفعة
يمكن أن تحدّ الحواجز العالية للدخول من المنافسة داخل الصناعة. يمكن أن تكون هذه العوامل مرتبطة بالوضع أو اقتصادية، أو قد يتم وضعها من قبل القوة المهيمنة في السوق.
غالبًا ما تشمل الحواجز الاقتصادية لدخول السوق أشياء مثل قوانين الضرائب والعقبات التنظيمية. يمكن أن تجعل الضرائب العالية على الشركات أو الأعمال التجارية والإجراءات البيروقراطية من الصعب على اللاعبين الجدد الرغبة في دخول السوق. يمكن أن يوفر هذا للشركات القائمة شكلًا من أشكال الحماية من المنافسة الجديدة. كما يمكن أن تثني التكاليف الأولية العالية المشاركين المستقبليين في القطاع.
تشمل العوامل الأخرى التي تمنع الشركات الجديدة من دخول السوق:
الأصول غير الملموسة
الأصول غير الملموسة هي أي أصول مملوكة لشركة لا يمكن لمسها ولكن يمكن أن تؤثر بشكل كبير على المبيعات. يشمل ذلك أشياء مثل التكنولوجيا المملوكة، وبراءات الاختراع، والعلامات التجارية، والتراخيص التي تسمح للشركة بحماية عملية الإنتاج وفرض أسعار مرتفعة.
بينما تُشتق العلامات التجارية عادةً من العروض المتميزة للمنتجات والتسويق، يتم الحصول على براءات الاختراع نتيجة لتقديم الشركات طلبات إلى الحكومات لحماية المعرفة لفترة محددة، عادةً ما تكون 20 عامًا. على سبيل المثال، تحقق شركات الأدوية أرباحًا عالية بسبب الأدوية المحمية ببراءات اختراع بعد إنفاق مليارات على البحث والتطوير (R&D).
الكفاءة المثلى
تنشأ الكفاءة المثلى عندما يكون من الأفضل أن يخدم سوق معين عدد محدود من الشركات، مما يمنحها وضعًا قريبًا من الاحتكار. تعتبر شركات المرافق أمثلة على الشركات التي تتمتع بكفاءة مثلى ضرورية لتقديم خدمات الكهرباء والماء لعملائها في منطقة جغرافية واحدة. بناء شركة مرافق ثانية في نفس المنطقة سيكون مكلفًا للغاية وغير فعال.
تأثير الشبكة
تأثير الشبكة يمكن أن يعزز أو يوسع الخندق الاقتصادي للشركة من خلال جعل منتجاتها أكثر قيمة عندما يستخدمها عدد أكبر من الناس. مثال على تأثير الشبكة هو الأسواق الإلكترونية مثل أمازون (AMZN) وإيباي (EBAY)، التي تحظى بشعبية واسعة بين المستهلكين بسبب العدد الكبير من الأشخاص الذين يشترون ويبيعون منتجات متنوعة عبر منصاتها.
فوائد الخندق الاقتصادي الواسع
الفائدة الواضحة من وجود خندق اقتصادي واسع هي أن الشركة يمكنها إبقاء منافسيها بعيدين. هذا يعني أن الشركة تظل قوة مهيمنة في السوق وتحتفظ بحصتها السوقية. القدرة على الحفاظ على الخندق أو توسيعه يمكن أن تزيد أيضًا من قيمة العلامة التجارية للشركة. هذا مهم جدًا للشركات التي تستثمر بشكل كبير في العلامة التجارية، مثل هواتف آيفون من Apple.
يمكن أن تفيد الخنادق الاقتصادية أيضًا أصحاب المصلحة الآخرين. على سبيل المثال، الشركات التي تتمتع بخندق اقتصادي واسع تكون أكثر قدرة على خفض الأسعار. يمكن أن يوفر هذا ميزة كبيرة للمستهلكين. دفع مبلغ أقل مقابل منتج أو خدمة يتيح للناس المزيد من المال في جيوبهم لأشياء أخرى، بما في ذلك الادخار.
المستثمرون لديهم أيضًا فرصة للاستفادة من الشركات التي تتمتع بخنادق اقتصادية واسعة. يمكن للشركات زيادة تدفقها النقدي وضمان العوائد لمستثمريها من خلال تقليص المنافسين الآخرين عن طريق خلق ميزة تنافسية. يمكن مضاعفة هذه العوائد إذا تمكنت الشركات من الحفاظ على وتوسيع خندق اقتصادي متين.
كيف يساعد الخندق الاقتصادي الشركة؟
يوفر الخندق الاقتصادي للشركة مستوى معينًا من الحماية من منافسيها. ببساطة، هو ميزة تنافسية تمنع اللاعبين الآخرين من سرقة حصة السوق والمبيعات والمستهلكين من الشركة. يمكن للشركات إنشاء خنادق اقتصادية من خلال التسعير التنافسي والحفاظ على التكاليف منخفضة، عن طريق تأسيس علامات تجارية شهيرة، ومن خلال الأصول غير الملموسة.
ما هو الميزة التنافسية؟
الميزة التنافسية هي مجموعة من الشروط أو الظروف التي تمنح الشركة تفوقًا على منافسيها، عادةً من خلال إنتاج منتجات وخدمات متفوقة مقارنةً بمنافسيها. يمكن أن تمنح الميزة التنافسية الشركة حصة أكبر في السوق وإيرادات أعلى لأنها تخدم جزءًا معينًا من السوق بشكل أفضل من الشركات الأخرى.
هل هناك أي عيوب مرتبطة بالخنادق الاقتصادية؟
في حين أن هناك فوائد، قد تكون هناك أيضًا بعض العيوب التي تأتي مع الخنادق الاقتصادية. غالبًا ما يكلف الشركات الكثير من المال لتضع نفسها كلاعب رئيسي في السوق. قد يؤدي ذلك إلى ارتفاع تكلفة السلع والخدمات. قد يحدث عيب آخر عندما يبدأ المستهلكون في توقع الكثير من اللاعبين المهيمنين في الصناعة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يرغب المستهلكون في تسعير عادل، وجودة معينة للسلع والخدمات، وأوقات تسليم سريعة.
الخلاصة
الميزة التنافسية هي ميزة تتمتع بها الشركات على منافسيها. تسمح لها بحماية حصتها في السوق وإبقاء المنافسين بعيدًا. وعلى الرغم من أن لها بالتأكيد مزاياها، إلا أن هناك بعض العيوب لوجود ميزة تنافسية. أولاً، تخلق توقعات عالية من العملاء، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسعير وأوقات التسليم. كما يعني أن جودة السلع والخدمات التي تقدمها الشركة يجب أن تلبي متطلبات المستهلكين.