ما هو تاريخ الإعلان؟
تُعرف تاريخ الإعلان بشكل شائع على أنه التاريخ الذي تعلن فيه الشركة عن تفاصيل مهمة حول قرار له تأثير كبير على الأعمال التجارية أو على المساهمين في الشركة. تاريخ الإعلان هو اليوم الأول الذي يتلقى فيه الجمهور أي معلومات.
يمكن أن يشير مصطلح تاريخ الإعلان أيضًا إلى أنواع أخرى من الإعلانات التي قد تبقى سرية حتى وقت محدد. بالإضافة إلى إعلانات الشركات، يمكن أيضًا إصدار الإعلانات الاقتصادية، والإعلانات الحكومية، والإعلانات التي تصدر عن البنك الاحتياطي الفيدرالي بتاريخ إعلان محدد.
النقاط الرئيسية
- يُعرف تاريخ الإعلان بشكل شائع بأنه التاريخ الذي تعلن فيه الشركة عن تفاصيل مهمة تتعلق بقرار ذو تأثير كبير.
- يمكن أن تشمل تواريخ الإعلانات أيضًا إعلانات جديدة من الوكالات الحكومية أو الجهات التنظيمية أو الاحتياطي الفيدرالي.
- تشمل الحالات الشائعة التي تتضمن تاريخ الإعلان إعلانات الأرباح، تقارير الأرباح، نشاط الاندماج أو الاستحواذ، إصدارات رأس المال الجديدة، والعروض العامة الأولية.
فهم تواريخ الإعلانات
يمكن أن تكون تواريخ الإعلان مهمة جدًا لأنها توفر تاريخًا محددًا عندما يتم إتاحة المعلومات للجمهور. أي معلومات تُستخدم لتحقيق مكاسب مالية قبل تاريخ الإعلان يمكن أن تكون موضوع تحقيق في التداول الداخلي. لذلك، من الضروري أن تُحفظ الإعلانات الكبيرة التي لها تأثير كبير على سعر سهم الشركة أو تأثير كبير على السوق بسرية تامة حتى يتم الإفراج عنها بالكامل.
يمكن أن يكون هناك مجموعة واسعة من الإعلانات التي تصدرها الشركة. قد تكون بعض الإعلانات روتينية مثل إعلان توزيع الأرباح أو تقرير الأرباح. بينما قد تتضمن أنواع أخرى من الإعلانات إجراءات شركة فريدة مثل الاندماج أو الاستحواذ.
تقوم الشركات أيضًا بإصدار إعلانات تتعلق برأس المال مثل إصدار ديون جديدة، أو إصدار أسهم جديدة، أو إعادة شراء الأسهم. تُعتبر العروض العامة الأولية (IPOs) نوعًا آخر من الإعلانات التي تأتي مع تاريخ إعلان ملحوظ.
في السوق، يمكن أن يكون هناك أيضًا مجموعة متنوعة من الإعلانات التي يمكن أن تؤثر على الاقتصاد ككل أو على الأسواق المالية بشكل خاص. على سبيل المثال، لدى مكتب التحليل الاقتصادي موعد محدد للإعلان عن إصدار إحصاءات الناتج المحلي الإجمالي التي لها تأثير كبير على توقعات نمو الاقتصاد.
علاوة على ذلك، يجتمع لجنة السوق المفتوحة في الاحتياطي الفيدرالي بانتظام طوال العام مع إعلان عن السياسة النقدية وتحديدًا معدل الهدف للاقتراض من الأموال الفيدرالية، وهو معدل أساسي مهم لنشاط الدخل الثابت بشكل شامل.
أنواع شائعة من تواريخ الإعلان موضحة
تتم مناقشة تواريخ الإعلان عن إصدارات رأس المال، والعروض العامة الأولية، ومدفوعات الأرباح، ونشاط الاندماج والاستحواذ (M&A)، وتقارير الأرباح بمزيد من التفصيل أدناه.
تاريخ الإعلان عن إصدارات رأس المال
في تاريخ الإعلان، ستكشف الشركات عن نوع الأداة أو الأوراق المالية التي ستقوم بإصدارها مقابل رأس المال الجديد لتمويل الأعمال. قد تعلن الشركات أيضًا عن خططها للطرح العام الأولي.
قبل تاريخ الإعلان، يعمل المُصدر عادةً مع مكتتب مصرفي استثماري. يجري المُصدر والمكتتب مناقشات خاصة مكثفة حول مواصفات الإصدار، والتي تختلف حسب النوع. في حالة عرض السندات، قد تشمل الأحكام الكوبون المستهدف، وتاريخ الاستحقاق، والمبلغ الرئيسي المعروض.
يمكن أيضًا الإعلان عن مخصصات للاكتتابات العامة الأولية والأسهم. قد يختار المُصدر تعيين وصي ووكيل دفع رئيسي. سيتم أيضًا إعداد الوثائق القانونية ونشرة الإصدار قبل تاريخ الإعلان.
في تاريخ الإعلان، تعلن الشركة عن إصدارها الجديد من خلال بيان صحفي، والذي يتزامن مع تقديم عام إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC). يتيح الإعلان الرسمي والتقديم العام للشركة تسويق عرضها من خلال دعوات رسمية، وعروض تقديمية، والمزيد. بعد الإعلان عن الإصدار الجديد، يتم استخدام النشرة التمهيدية للعرض. يمكن تعديل النشرات التمهيدية للعرض مع هيئة الأوراق المالية والبورصات حتى الوقت الرسمي للعرض.
كمثال على إصدار واحد، ضع في اعتبارك شركة XYZ التي تعلن عن إصدار دين بقيمة 5 ملايين دولار من السندات لمدة 10 سنوات بمعدل كوبون 4.5%. تشمل الميزات الأخرى المعلنة تاريخ الاستحقاق، فئة كل سند، تاريخ الدفع، طريقة العرض، تواريخ دفع الفائدة، التصنيف، وما إذا كان السند غير مضمون أو مضمون بضمانات. سيتم استخدام العائدات من الإصدار لاسترداد الأوراق التجارية المستحقة للشركة. يوفر هذا الإعلان للمحللين توقعات جديدة حول ما تخطط له الشركة من عمليات، حيث يتم غالبًا تضمين معلومات حول سبب جمع الأموال في الإعلان.
تواريخ الإعلان عن الإجراءات المؤسسية
في سياق الإجراءات المؤسسية، يُعتبر تاريخ الإعلان هو اليوم الذي تعلن فيه الشركة عن حدث مؤسسي مثل تقسيم الأسهم، وإصدار الحقوق والضمانات، ودفع الأرباح، وعمليات الاندماج والاستحواذ. على سبيل المثال، تاريخ الإعلان عن الأرباح، المعروف أيضًا باسم تاريخ الإعلان، هو عندما تعلن الشركة عن تاريخ ومبلغ دفع الأرباح القادم. كما يتم الإعلان عن تاريخ الاستحقاق، الذي يُعتبر التاريخ الأهم في استثمار الأرباح، في تاريخ الإعلان.
بالنسبة لعمليات الاندماج والاستحواذ، قد يكون لدى الشركة عدة تواريخ إعلان تتعلق بالنشاط المؤسسي. أولاً، يتم الإعلان عن أن الشركات المعنية تفكر في الإجراء. بالنسبة للشركات العامة، يجب على الشركة تقديم تقرير معلوماتي إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات (عادةً ما يكون 8-K)، يوضح تفاصيل شروط الصفقة التي يتم النظر فيها. سيحتاج مجلس إدارة الشركة والمساهمون إلى التصويت على الصفقة.
إذا تم تمرير صفقة الاندماج والاستحواذ (M&A) وتم الاتفاق عليها من قبل كلا الشركتين، يجب تقديم المزيد من الوثائق من خلال ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC). بمجرد الانتهاء من الصفقة، ستقوم الشركة بتحديد تاريخ مستهدف للجهات التنظيمية والبورصات التي ستقوم بعد ذلك بتنفيذ الإجراءات المناسبة. يمكن أن تكون صفقات الاندماج والاستحواذ طويلة ومملة بسبب الموافقات التنظيمية المطلوبة سواء على المستوى المحلي أو الدولي، خاصة إذا كانت الشركة تعمل على مستوى متعدد الجنسيات. عادةً ما تقدم الشركة والجهات التنظيمية تحديثات منتظمة مع تقدم الصفقة نحو الانتهاء.
تاريخ إعلان الأرباح
جميع الشركات المتداولة علنًا ملزمة من قبل هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC) بالإفصاح عن أرباحها على أساس ربع سنوي. الأيام التي تسبق إعلان الأرباح عادة ما تكون مليئة بالكثير من التكهنات من قبل المستثمرين والمحللين في السوق.
يمكن أن تكون تقديرات المحللين غير دقيقة بشكل ملحوظ ويمكن أن تتغير بسرعة صعودًا أو هبوطًا في الأيام التي تسبق الإعلان، مما يؤدي إلى تضخم سعر السهم بشكل مصطنع جنبًا إلى جنب مع التداول المضاربي. في يوم الإعلان، قد يرتفع أو ينخفض سعر السهم، اعتمادًا على مدى قرب الأرباح الفعلية من الأرباح المقدرة. يمكن أن تكون المعلومات التي تقدمها الإدارة حول توقعات الشركة أيضًا عاملًا يؤثر على سعر تداول الشركة في السوق.